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游戏的画面表现一度被认为是阻碍游戏长寿的一大因素。 比如，你可以清楚地区分出五年前的游戏画面和现在的游戏画面差距。 因此，有些人会对“这也能玩”的老游戏产生鄙视。 尤其是主打画质的韩系游戏，在画质上可谓成败兼备。
但就像你不会对十几年前看过的经典动画嗤之以鼻一样，当一款游戏经得起玩家审美的进化，它就能将画面或系统的劣势转化为优势，从而“经典的“”来代替“过时”。 不过，这次转型除了要面临游戏进化论的考验外，更重要的是自身的操作技巧。
你还记得A3吗？ 公测当天创造的数十万人在线数据在当时是惊人的，但之后的数据暴跌让这款游戏迅速失去了光彩，从此成为了网络上的反面教材之一游戏行业。
你还记得那个传说吗？ 外挂和私服两大痼疾彻底根治dnf私服西游，迅速透支了这款游戏的生命力，让其虽是网游一面旗帜，也难以发挥出最大的品牌力。
你还记得石器时代吗？ 任务的高难度让无数玩家头疼，游戏中的作弊更是猖獗，几乎人人都会用。 最终，游戏变成了充满机器人的冰冷世界，一款出色的网游也越来越沉寂，渐渐变得和单机游戏没什么两样。
在国内网游发展的20多年里，无数游戏相继上演。 在享受过万千歌颂的荣耀之后，很少有游戏能将长青二字贯彻到底。 不过，网易游戏至少出过两款长青产品，其中一款就是大话西游。
无数人疑惑为什么大话西游能在游戏行业生存下来。 它诞生于传说如火如荼之际。 走过了魔兽世界的孤独篇章，见证了腾讯三大王牌网游英雄联盟、穿越火线、地下城和勇士的疯狂吸金。 但这些都没有让人忘记大话西游。 就像，没有人会忘记那句经典的“猜中了开头却猜不到结局”。
今年，《大话西游》已经走过了第十四个年头。 我们将通过采访网易高级营销总监项浪来解读大话西游。
网易高级营销总监向浪
2002年，这款回合制网游诞生于年轻的中国网游市场。 那时候单机游戏每况愈下，网络游戏的人气即将爆发。 在任何一家网吧，总能看到人们三三两两地在一起玩网络游戏。 那时候朋友打招呼的方式是，你在玩什么游戏？ 互动性让玩家为网络游戏疯狂，当时的人们第一次意识到玩游戏也能赚钱，好在传说中的设备价格可以抵得上当时一台电脑的价格。
几次打破常规认知的体验，让网络游戏越来越脱离单价。 回合制游戏是网络游戏先驱的重要成员。 神奇宝贝和石器时代在当时非常受玩家欢迎。 从某种意义上说，在科技不够发达的时代，沿袭单机战斗模式的回合制玩法是最容易实施的，也很容易被玩家认可。
大话西游并不是第一款进入星罗棋布的全国网吧的回合制网游，但它确实是第一款真正意义上的中国自主研发的回合制网游。 这对大话西游的未来至关重要。
唐风，西游记，在前一部同名电影的基础上，西游记在2002年轰轰烈烈的开启了属于自己的篇章。 与进口产品的原汁原味相比，西游贴近本土的游戏文化很快收获了大批粉丝，这让它在回合制中脱颖而出。
十年来，大话西游通过一款游戏成为了网易游戏的产品矩阵。 端游、手游、动漫、大电影等相继成为IP产业链的成员。 产品矩阵诞生的背后自然是大话西游品牌的不断深化。
玩家与游戏之间的纽带存在一层“怀旧”。 也正是这层怀旧，让很多已经发售多年的游戏依然屡创新高。 今年魔兽一部电影的推出，带动了用户的回归，就是一个很大的证明。 而之前之所以会产生这种怀旧情绪，是因为游戏方的操作。
总之，好操作虽难点石成金，但不好操作足以点金成铁。 一次操作，必须要有经久不衰的功夫，比如古法舂米，一斤糠就掉下来，二舂三腚就特别细白。 要想长久运营，还需要善于维系用户的情感纽带。
这种羁绊，西游记把它带到了线下。
据向浪介绍，大话西游每年都在不断地开展线下活动，比如玩家见面会或者嘉年华。 项浪认为，虽然游戏是线上娱乐的一种形式，但线下活动对于一些游戏来说是必不可少的。 如果一款游戏拥有庞大的用户群，用户有线下聚会的需求，那么线下活动是拉近人与人距离的好方式。 好比说大话，之所以每年都有线下活动，就是因为用户本身就有这个需求。 而这，是一些数值手游所不具备的。
据说大话西游里有一个大话村。 之所以这么叫，是因为玩家所在的村子几乎家家户户都在玩大话西游。
这虽然有夸张的成分dnf私服西游，但也说明了大话西游线下的强大传播能力。 在前几天的狂欢现场，很容易就能体现出这一点。 比如大话西游的代言人胡歌，现场讲了两个故事。
友谊：在两场比赛中，选手们在比赛中相遇，在比赛中受苦，然后将这份友谊延伸到现实中。 可有一天，其中一人遇到困难，一告状告诉对方难处，对方二话没说就把自己积攒的800元给了对方。 这800块钱是他暑假攒下来买手机的钱。
爱情大话西游九当阁服务器一对从游戏来到现实的情侣，游戏拉近了两人的距离。 今年9月，两人正式结婚，明年3月完婚。 结婚了。 大话西游嘉年华当天，两人还亲临现场接受了胡歌和网易的官方祝福，场面异常温馨。
这两个从虚拟到现实的案例并不是孤立的。 在网络交流被认为是最不靠谱的存在的时代，在大话西游编织的社交网络中，有着一大批从虚拟走向现实的人。 它打破了在线交流的虚无性，让社交网络真正具有社交性，并将这种纽带转化为游戏文化的重要组成部分。
这是早期社交平台的梦想，也是最难实现的。 比如，曾经的西祠胡同社区曾在线下打造同名街道，试图将品牌理念和社区关系线下复制，可惜失败了。
因此，2017年大话西游的品牌主题是“陪伴是最长情的告白”。 关键词是陪伴和长久的爱，也包含双重含义。 也就是小伙伴们是西游记，西游记里的那些老哥们。
从理论上讲，世界上不会有永恒的游戏。 比如全盛时期的神圣罗马帝国再强大，也难以抵挡蛮族入侵和内部腐败的双重打击。
但是，品牌可以无限延伸，然后变形，再发酵，衍生出越来越多的产品品类。 这些产品的出现，本身就是对品牌的一种经营，比如西游记的免费版。
在项浪看来，大话西游免费版其实是应舆论而生。 在大话西游2免费版上线之前，大话西游项目组就发现了一个现象，游戏中专门的免费游戏试玩服居然非常受欢迎和活跃。 有趣的是，这台服务器上的所有数据都会定期清空，但玩家们依然乐在其中，倾注其中。 这种匪夷所思的现象让项目组觉得玩家可能对免费游戏有需求。 经过研究，大话西游推出了免费版。
这是玩家行为驱动创新的典型例子。 这不禁让人想起一个故事：由世界著名建筑师格罗皮乌斯设计的迪士尼乐园，经过三年的精心建设，即将向公众开放。 不过，景区之间的道路如何连接，目前还没有最终确定的方案。 最后，格罗佩兹在乐园的空地上撒了草种，草出来后整个乐园的空地都长满了绿草。 在迪士尼乐园开园前的六个月里，许多小径都被踩过草地。 这些步道有宽有窄，优雅自然。 第二年，格罗佩兹在铁轨上铺设了人行道。 1971年，在伦敦国际园林建筑艺术研讨会上，迪士尼乐园的道路设计被评为世界最佳设计。
源于用户行为的产品通常具有出色的用户体验。 用户体验一直被互联网人视为标准，任何背离用户体验的产品几乎都难逃毁灭的命运，运营游戏或品牌亦是如此。 除了免费版，大话西游热血版在一定程度上也是根据玩家的需求而诞生的产物。 项浪回答大话西游为什么推出热血版：
“游戏不管是回合制还是其他，只是形式不同而已。早期我们和一些玩家聊天的时候，他们对大话很感慨，但他们可能不太喜欢再玩回合制了。火爆的热血版可以有大话的原汁原味，既满足了他们对大话的情感诉求，也满足了游戏形式的要求。说到底，我们满足了大话品牌的爱好者。热血版首先服务于老玩家，其次，必然会带来新的玩家。玩家，之所以有这些认知，是因为我们对大华的价值观和社会制度充满信心。”
可见，大话西游正在以不同的形式满足品牌的受众用户。 在玩家有免费游戏需求时推出免费版，在手游时代到来时推出手游。 在满足玩家的同时，《大话西游》还以“地缘套利”的理论在不同的市场开枝散叶。
与此同时，网易游戏还做了一件事，就是找到了胡歌作为新的代言人。
那么，为什么是胡歌？
“一是因为品牌更年轻化，更受欢迎。二是从品牌开始，胡歌很适合，他是一个有实力、有情有义的男人。三是因为他有曲折，有故事。他是根据气质和形象来选的，很符合大华这个品牌，我们也做了粉丝的数据，包括投票等等，在玩家的投票中他是最认可的，因为玩家认可靠实力赢得成绩的人，比如周星驰，比如胡歌。而胡歌正是基于这些维度，做出了这样的选择。” 项浪认为，胡歌是当下大话西游品牌的最佳选择，不仅因为它符合大话西游中逍遥生这个角色的形象，更因为胡歌本身也有很多有情有义的故事。
找明星代言一直是游戏行业的流行做法。 一个好的代言人在某种意义上能够为游戏带来不小的帮助，不仅是在吸粉层面，在品牌形象层面也是如此。 然而，对自己的品牌有清晰的认识，并找到合适的代言人，并不是一件容易的事。
如今的胡歌，是老少皆宜的明星，从偶像派到实力派，从唱着幸福感叹的小鲜肉，到琅琊榜里睿智的梅长苏。 胡歌的转变标志着大话品牌的成熟，而胡歌本身所散发出的气质，不仅吸引了曾经《仙剑奇侠传》的老观众们，也深深地迷住了当下的90后.
如果说现在的小鲜肉代表着年轻人的一时兴起，那么胡歌代表的则是大众审美的常态化和对向上精神的不懈追求。
正如项浪所言，大话西游这个品牌不仅要做到年轻化，还要做到大众化。 所以，与其找当下炙手可热的小鲜肉，还不如找胡歌这个真正能诠释什么是经典的明星来代言。 一直以来，大众对明星的态度都是“与其一见倾心，不如与其长相厮守”。
在今年的大话西游嘉年华上，无论是网易还是胡歌，都反复提到了“爱”这个词。 纵然这个词在游戏推广中司空见惯，但真正能解读出这个词含义的人却并不多。 与那些大打轰动牌的游戏宣传相比，《大话西游》的爱情就像它狂欢的主题一样，是一场长久的告白。
最后我问项浪，你觉得友情应该给人什么样的感觉？
他回答说：“这不是嘶哑的哭声，这是一种口才。”
西游记讲了14年。
